ФЖЗС-301. Аудитория СМИ. Экзаменационные задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ
ФЖЗС-301. Аудитория СМИ. Экзаменационные задания №1 и №2. Сравнительный аудиторный и коммерческий анализ
Задание 1. Аудиторный анализ:
Сравниваю - Новости Москвы – Москва 24 – M24.RU и Агентство городских новостей «Москва»
1) источники трафика, важность этих источников и процент отказов
m24.ru
Основным источником трафика является органический поиск (48,32 %), который обеспечивает почти половину всех посещений. Второе место занимает направление, ну и 3-е следует прямой трафик. По данным Similarweb, в прошлом месяце веб-трафик сайта m24.ru вырос на 2,52 %, что говорит о стабильном интересе аудитории к ресурсу.
Нормально для СМИ, пользователи заходят на сайт, читают одну или две новости и покидают страничку. Уровень отказов около 43 % можно считать средним и приемлемым для новостного портала.
Для сайта mskagency.ru ситуация схожа, но с некоторыми отличиями.
Веб-трафик за последний месяц вырос на 3,34 %, при этом основным источником также является органический поиск (38,05 %), второе место занимает прямой трафик, а третье - реферальный.
Мини-вывод, кратк: m24.ru выигрывает по объёму органического трафика и стабильности аудитории, тогда как mskagency.ru демонстрирует более высокую вовлечённость пользователей, что делает сайт привлекательным для локальной и целевой аудитории.
2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли
m24.ru: Основная часть входящих рефералов приходит от издателей новостей и медиа (71,71 %), затем от сообществ и общественных ресурсов (20,24 %), а также с поисковых систем (4,1 %).
Исходящий трафик сайта направлен преимущественно на технологические ресурсы (62,23 %), поисковые системы (16,62 %) и другие медиа (3,85 %).
mskagency.ru: Входящие рефералы в основном приходят из сообществ и общественных ресурсов (86,22 %), далее идут поисковые системы (7,31 %) и новостные сайты (5,07 %).
Исходящий трафик направлен на поисковые системы (76,74 %) и новостные ресурсы (23,26 %).
Мини-вывод: m24.ru получает трафик с профессиональных новостных ресурсов, аудитория более «новостная». mskagency.ru привлекает пользователей из сообществ и форумов, аудитория активнее в социальных обсуждениях, но менее специализированная.
3) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);
m24.ru: Доля органического трафика составляет 48,32 %, платный поиск отсутствует. Основные ключевые слова: «москва 24», «м24», «москва 24 прямой эфир», «фильмы 2025», «день матери в россии в 2025 году». Всего ключевых слов - 26,3 тыс.
4) география трафика.
Укажите интересы аудитории, ее условный портрет и конкурентов:
1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?
m24.ru: Основная аудитория из России (81,95 %), также трафик приходит из США (2,65 %), Беларуси (2,09 %), Германии (1,81 %) и Казахстана (0,97 %), остальные страны составляют 10,53 %.
mskagency.ru: Россия - 87,3 %, Германия - 1,34 %, Казахстан - 1,2 %, Беларусь - 1,13 %, Украина - 1,05 %, другие страны - 7,98 %.
2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?
m24.ru: Пол посетителей - 55,9 % мужчины и 44,1 % женщины. Возрастная группа - 65+ лет. Интересы: новости, общественные и городские события, политика. Аудитория информационно подготовленная, ищет актуальные новости.
mskagency.ru: Пол посетителей - 52,94 % мужчины и 47,06 % женщины. Возраст - 65+ лет. Интересы: новости Москвы, культурная и городская повестка, события, расписания, театры. Аудитория более вовлечённая в локальные и культурные темы
В целом аудитория обоих сайтов схожа: это преимущественно взрослые и пожилые пользователи старше 65 лет с почти равным распределением по полу и устойчивым интересом к новостям и городской повестке.Читатели m24.ru ориентированы на широкий новостной поток и федеральные события, тогда как аудитория mskagency.ru имеет более выраженный локальный характер и больше интересуется жизнью Москвы, культурой и городскими событиями. Таким образом, m24.ru привлекает более массовую аудиторию, а mskagency.ru - более узкий, локально вовлечённый сегмент.
3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.
m24.ru: Основные конкуренты - vm.ru, rg.ru, gazeta.ru, news.ru, iz.ru, ura.news, tass.ru, aif.ru, lenta.ru. Это федеральные и крупные информационные ресурсы.
mskagency.ru: Основные конкуренты - m24.ru, icmos.ru, sportsdzen.ru, msk1.ru, stroi.mos.ru, msk.kp.ru. Конкуренты преимущественно региональные новостные порталы.
Общий вывод
m24.ru имеет более широкий охват, высокий органический трафик, огромную базу ключевых слов, федеральную и международную аудиторию и конкурирует с крупными СМИ, что делает ресурс стратегически привлекательным для роста аудитории.
mskagency.ru ориентирован на локальную, вовлечённую аудиторию с высокой глубиной просмотра и сильной концентрацией на московских событиях и культуре, что делает его интересным для локального таргетинга, но менее масштабным по охвату.
Задание 2. Коммерческий анализ:
1. Выберите два любых сетевых издания (требование как и в первом задании - не брать челябинские + не брать те издания, которые вы рассматривали в задании №1) и сравните их по ряду критериев, после чего сделайте вывод, какое из них наиболее интересно с точки зрения потенциального рекламодателя.
2. Критерии по которым вам нужно сравнить аудиторию:
а) существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало);
78.ru: На сайте два крупных баннера - реклама АО «РЖД», внизу - Avito. Остальных рекламных баннеров и тд, не увидела...Их просто нет. При обновлении РЖД меняет местоположение (сверху или справа) Авито так и остается снизу
fontanka.ru: На сайте множество рекламных блоков - три крупных баннера от Яндекса, Совкомбанка и «Рейка 174», боковые и встроенные блоки, а также динамическая реклама, ориентированная на регион пользователя. Я смотрю Питерское СМИ, а реклама моя, Челябинская: квартиры в новостройках («Голос Кашириных», «Голос L-Town»), (rusdver.net), танцевальные группы (stretchhouse-chel.ru) Также рекламодатели такие там были: ювелирные изделия (кольца и браслеты posie.ru), двери, обучение графическому дизайну (unid-school.net), регистрация товарных знаков (tovarnyj-znak.ru), игры (Яндекс Игры).
б) рекламные сети с которыми сотрудничает сайт (перечислите основные. Определить их можно наведя курсор на рекламу - если внизу слева ссылка совпадает с названием рекламы - то это обычный рекламодатель, если нет и внизу другой сайт - Яндекс, Adfox и т.д. - то это рекламная сеть);
78.ru: АОА «РЖД», Avito через Яндекс. Но реклама на этом сайте не меняется, ссылка яндекс
fontanka.ru: Основной канал - Яндекс (AdFox, Директ), динамические баннеры показываются по местоположению пользователя и интересам.
в) трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок.
78.ru: PR-CY - 62/100
Яндекс ИКС - 22 400.
Сайт безопасен, индексирован Яндексом и Google, нет вирусов, не находится в реестре запрещённых сайтов.
fontanka.ru: PR-CY - 62/100
Яндекс ИКС - 22 400.
Защищённое соединение, безопасен, индексирован Яндексом и Google, вирусов нет.
3. Составьте условный портрет аудитории для рекламодателя - в чем ее преимущества? (или недостатки).
Через симиларвеб
Большинство Россия
78.ru: Пол - 52,12 % мужчины, 47,88 % женщины. Возраст - 65+ лет самая многочисленная группа. Интересы: новости, потоковое ТВ, техника, юриспруденция, поисковые системы.
fontanka.ru: Пол - 61,02 % мужчины, 38,98 % женщины. Возраст - 65+ лет. Интересы: новости, техника, видеоигры, программирование, телекоммуникации.
Аудитория fontanka.ru более мужская и технологии любит, что хорошо для рекламы IT, игр и товаров с высоким средним чеком, аудитория 78.ru более сбалансированная и широкая по интересам.
Плюсы для рекламодателя
78.ru: Широкий охват, разнообразные интересы, равномерное распределение по полу. Норм для массовых рекламных кампаний и крупных брендов.
fontanka.ru: Мужская, технологически ориентированная аудитория, возможность показывать рекламу по региону через Яндекс, множество баннеров и динамических блоков.
Общий вывод
78.ru интересен для крупных брендов и массовых кампаний с двумя заметными баннерами. Fontanka.ru более гибкая площадка: динамическая реклама с региональным таргетингом, разнообразные баннеры и целевая аудитория (техника, IT, игры) делают сайт привлекательным для локальных рекламодателей и нишевых продуктов. Поэтому Fontanka.ru лучше.
Комментарии
Отправить комментарий